如何打造自己的个人品牌?个人品牌塑造步骤教程

要如何从零开始投入个人品牌经营,这也是本篇文章的五个章节排序,本篇也等于是全面描述个人品牌的重点简介:

如何打造自己的个人品牌?

一、定位

你必须先知道你能做到什么事(能力),以及你想去做什么事(兴趣)。

先找出自己的专长/兴趣与差异化,订出你的经营主题,像是料理、单车、旅游、两性议题等等。

以及你主要用什麽内容类型发表,用图文、影片还是文章。内容类型也直接关联哪些社群平台适合你。

更重要的是在这个主题里,你的定位是什么?你跟竞争者有何不同?

定位就要同时设定你的「响亮头衔」以及你的「动人故事」。

这是经营个人品牌要做的第一件事。

二、技能

经营自媒体就是要不停的学习新知识、新工具。

以网创自己的经历与经营方式来说,写作、说故事是我最重视的两项技能。

所以我有在文章有专门各写一篇文章说明,还出了两本书《写作革命》《故事营销》

因为不管是什么类型的创作者,这两项都是我觉得可以有巨大帮助的技能。

另外我也写了我学其他技能的经过,例如:

作图、做简报、剪片、演讲、投广告

这些不代表你一定也要学,只是我觉得学起来,对于个人品牌的「放大」与「加深」有帮助。

我学过的还有很多,像语法、SEO、电商营运等等我就没有特别提。

技能这一项本来就是你在运营的路上,你觉得什么卡住你了,你就可以学起来。

因为运营的类型与方向不同,你需要学的也可能跟我不一样。

在定位之后,要补足自己技能上的不足,是我建议做的第二件事。

三、营销

在制作内容经营个人品牌的时候,必须对「不同管道」与「不同受众」制作「不同内容」沟通,有意识地将群众层层转换。

这一点其实在营销上不是新知识,就是「营销漏斗」的运用而已。

但对个人品牌经营者来说,多数人都完全没有想过透过不同管道接触/筛选读者。

例如:我发在小红书上的系营销产品列文,都是比较轻薄短小好懂,让对个人品牌不一定有兴趣的网友加减都可以读一下。

可能一百个人看到贴文,只有两三个人会买,但愿意买的人就是对个人品牌有更多兴趣的人(不然在网络上看一看就好)

这样就是简易的,不同管道接触不同读者,他们也会得到不同程度的内容:

「小红书」提供「概念知识」给「网友/陌生人」

「产品」提供「完整架构」给「更有兴趣者」

「网站」提供「进阶做法」给「高度需求者」

可能你没有更详细的步骤教程,但光是在自媒体上一样可以做到内容分层,筛选出「泛粉」与「铁粉」。

制作分层内容(甚至使用不同管道),有意识地将群众层层转换,这是要做的第三件事。

四、获利

明确设计出你的收费产品。

你要卖服务,就列出你的项目与基本收费。

你要卖教育,就列出你的擅长讲题。

你要卖流量,前期流量不足还无法被人看上,但你也要准备介绍自己的资料,已备有厂商向你讨要。

越早有收费的打算,你才会越早开始赚钱。

收费产品不是让你脑袋里想想就好,而是要真的公告写出来,写在社群平台上、写在个人网站里。

你可以先不大肆宣传,但是你要先把这一个收费页准备好。

在你同步有做前一项营销工作时,你很有可能已经有少量订单进来了,搞不好你正考虑想要采购数位广告,导入更多流量、获得更多订单、把生意做大一点。

这时候就要认真计算:

你到底付出了多少金钱与时间成本?

赚到了多少钱?

是哪边可以拉高营收?

是哪边可以降低成本?

如果有采购广告,那每一笔订单平均是花了多少广告费?还剩下多少利润?

当你计算出来后,才能一个环节一个环节优化:

曝光量、点击率、转换率、回购率、客单价

让自己的获利逐步最大化。

获利这个环节虽然摆在第四件事,但我会建议越早设计收费产品越好,也帮助自己的营销与内容聚焦。

在你发佈免费内容的同时,如果已经有了收费产品,可能就能开始赚进第一笔钱。

五、愿景

虽然个人品牌获利是请求让自己赚到钱、活下来、有能力做更大的事。

但我们经营个人品牌的目的是什么?

我不会把个人品牌当成没有终点的成长,它应该是我打造理想生活的工具。

所以我会希望每个想投入个人品牌经营的人,都可以思考这三个问题:

1.你每年期望的最低年收入

2.你希望达成的成就或形象

3.你每个月希望工作的时间量(或是自由运用的时间量)

在我的观点里,人生应该是「累积体验」而非「累积存款」。

如果追逐财富、名声、影响力的成本,有一天高到必须压迫我的生活。

那我会自己画出一条追逐的界线,让自己可以一方面获得高效益的收入,一方面保有最大程度的自由。

每个人的愿景都不一样,不过这三个问题是我觉得每个人都值得思考一遍,调整自己追逐的目标。

这五件事是我设计全书章节的排序,代表了我会怎麽安排个人品牌的成长路径:

一、差异定位

二、补足技能

三、内容行销

四、设计获利

五、收敛愿景

最后

个人品牌的树立就是以上的五个环节,其实每一个环节都是环环相扣的,有着很强大的互相辅助的作用,唯有做好以上的步骤,那么才能更好并且长久的人个自己的个人品牌树立起来。

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