SEM与SEO有什么不同?在网络营销中应该怎么用?

接触网络营销的人,相信对SEO(搜索引擎优化)这名词不陌生,那SEM(搜索引擎营销)又是什么呢?和SEO的差别在哪里?在网络营销中有什么不同的用处?网创妙策将为你解答!

搜索引擎营销(SEM)与搜索引擎优化(SEO)有什么不同?在网络营销中应该怎么用?5分钟带你了解!

SEM与SEO有什么不同?在网络营销中应该怎么用?

何谓SEO

SEO的全名为「Search Engine Optimization」,翻成中文便是「搜索引擎优化」,用一句话来解释,就是根据搜索引擎(Google或国内的百度、360、搜狗等等搜索关键词)演算法去进行网站架构与内容的最佳化,以让顾客在搜索您的产品关键字词时,获得较高的搜索引擎结果排名。排名靠前即意味着能让用户快速找到你的网站,增加网站的曝光度,进而获得更高的点击率和自然流量。

SEO 运用一系列的技术和策略,包含网站内容最佳化、关键字研究、善用图文影音等多媒体工具、新增外部连接及利用社群软体和网站等自然排序(免付费)的方式,让搜索引擎了解并认可网站架构,并增加网站在搜索引擎的排名。

何谓SEM

SEM的全名为「Search Engine Marketing」,中文为「搜索引擎营销」,为了在搜索引擎上增加能见度和点击率的营销手法,都属于SEM的范畴,SEM的主流操作手段包含SEO(搜索引擎优化)和PPC(付费关键字广告),SEO即为第一节介绍的搜索引擎最佳化,是透过了解搜索引擎的演算法制作出能在搜索结果中自然地脱颖而出的方法;PPC就是当我们在搜索网站或关键字,通常在结果页的第一个有标记“广告”的网页,便是有使用PPC的网站,当你点击进去,搜索引擎便方会向广告主收取费用。

SEO vs. SEM

因此,与其说SEM和SEO之间有何差别,不如说SEO包含在SEM当中,假设我们今天为品牌架设了官方网站,并希望进行网络营销,为了在网络世界中增加能见度,希望让所有人在使用搜索引擎查询某些关键字时,能在第一时间看到我们的网站和资讯,借此提升品牌网站、产品及服务的曝光度,我们必须利用搜索引擎营销(SEM)手法达到目的,而其中SEO就是免付费且又能长久发展的方法之一。

这也意味着SEO和SEM并非对立的两端,也没有孰优孰劣,只是时间一久,大家都误以为SEO是免费,而SEM是付费的,是两种不同的营销手段,但这两者的终极目标其实是相同的。

一般来说大部分企业都会同步执行SEO和SEM,同时采用自然与付费两种不同营销策略能够保证在短期(付费广告)和长期(搜索引擎最优化)都能长久地获得市场的青睐,进而维持品牌和产品的竞争力。

若是仅透过付费广告让搜索者第一时间看见我们的网站,他第一次可能会因为好奇而点击进去,但如果网站内容空洞,或是设计不够直觉明确,又或者我们的产品内容不符合他搜索的需求,便会对我们产生不好的感觉,也不会想再进去第二次,如此反而对品牌产生负面的营销,这也是为何SEO和SEM需要同步执行的原因。

SEM付费适合短期冲刺;SEO是长期稳定的效益投资

总而言之,SEO是SEM的基础,只要能持续经营了对使用者友善、内容丰富优质的网站,使页面排名逐渐上升,获得稳定的自然流量,而在稳定的自然流量基础下,再利用SEM进行「再营销」策略,成效也就更高。

当然从流量成长速度的角度来说,SEM能较快发挥成效,正在举办活动、或是网站内容完整且丰富的品牌,以SEM为营销策略可以有效提升能见度,并且提高搜索引擎营销的竞争力,但这也代表我们必须付出额外的成本来进行SEM的策略,长期仰赖广告营销,不仅广告资金耗费不菲,亦非长久之计。

因此,站在预算及执行成效的角度来看,在进行SEM时,同时操作SEO会比单单操作广告更能分散风险和降低成本,此外,也能从根本上提升品牌网站的竞争力,创造长期的自然流量效益,制造「花若盛开,蝴蝶自来」的盛况。

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