抖音短视频营销的优势与前景

过去的互联网比较开放,流量之间属于共享关系,各个大平台负责内容生产,百度依靠搜索引擎的独特优势,成功跻身互联网第一梯队。

那个年代做互联网,都希望百度能给自己的平台权重高一些,这样在用户搜索内容的时候,可以有一个好一点的排名,排名好自然就能获取更多的搜索流量。

抖音短视频营销的优势与前景

彼时的百度,活的相当滋润,移动互联网崛起之后,很多大平台不这么玩了,干脆直接屏蔽掉百度的蜘蛛,老子生产的内容不给你看。

所以公众号的文章,我们在百度的搜索里无法看到,头条也一样,今日头条的内容百度也无法抓取,作为字节旗下的抖音,也拒绝百度抓取自己的内容。

这在PC互联网时代,或许是想都不敢想的事情,但在移动互联网时代,却正在真真切切上演着,为什么会有这个转变?

私域流量惹的祸

作为普通的网络创业者,我们眼中的私域流量比较狭隘,在你看来,你的私域流量或许是几个加满了好友的微信号,也或许是自己沉淀了很久的几个QQ群,还有可能是自己运营很久的几个公众号。

但在互联网大平台眼里,终极的私域流量莫过于自己的app,比如抖音APP,他装在我们每个人的手机里,想怎么经营这些流量,基本上是抖音自己说了算,完全和百度没有关系。

如果是PC互联网时代,那可就难说了,因为入口在百度手里,假如抖音想接广告,那基本会被百度卡死,最起码不会让你的广告出现在搜索引擎里。

内容营销和用户习惯

内容营销的形式其实一直在变,比如过去受网速制约,互联网产出的内容主要是以文字和图文为主,后来网速提升之后,内容逐渐转向视频为主。

十几年前,我们当时想做个自己的视频直播平台,了解了一圈之后,光是带宽的费用就吓破了胆,现在你再想做这件事情,只需要开通一下云播就能解决。

我之前讲:免费流量获取技巧:深耕内容营销,很多人可能并不理解,为什么大家都在玩抖音?其实深层的原因,是抖音的内容营销做的好。

现在用户刷抖音的习惯已经被养成了,你拿着手机,可能不用百度觉得很正常,但是不看几条抖音短视频,那就跟吃菜没放盐差不多,浑身都觉得难受。

过去你想学做饭,比如清蒸鲈鱼,你可能得在百度搜一下这道菜怎么做,现在完全变了,很多人都是直接在抖音搜索清蒸鲈鱼,教你做菜的视频就出来了。

因为有这么多内容吸引用户,所以自己的私域流量池也就越来越大了。

抖音网页版和抖音搜索

过去打开抖音的官网,只有一个提示下载抖音app的网页,现在再看抖音官网,已经可以看到很多短视频的内容,这应该算是最初的抖音网页版了。

为什么要做抖音网页版?具体的原因,网创相信,只有抖音内部的高管知道,但最终的归宿,无非又是一场流量之争罢了,至于这次的对手是谁,大家自己脑补。

互联网上的需求各式各样,不仅有娱乐的需求,也有学习和成长的需求,并且学习和成长的人群不在少数,抖音短视频的娱乐性已经很强了,但是知识性比较欠缺,最起码我自己感觉是这样子。

比如我想学习一些AE知识,在抖音上做知识类视频比较尴尬,因为主打的是短视频,视频时间过长,完播率必然下降,完播率不达标就无法继续做分发,进而无法获得更好的曝光量。

如果是纯知识型的干货,一分钟想把干货讲清楚,这个难度其实比较大,并且知识型干货不利于传播,这些都是缺陷,或许抖音网页版能弥补这方面的一些缺陷。

如果在抖音网页版,真的聚合了很多高价值的干货内容,那么在抖音搜索的人就会越来越多,抖音搜索的价值也就会越来越大。

抖音搜索的营销价值

在没有上线抖音网页版之前,即使在抖音app内部,其实也一直有团队在做抖音搜索,只要牵涉到搜索,反正就是关键词那一套东西,依靠搜索流量完成项目引流,在操盘网络项目中,已经不是什么新鲜事儿。

比如怎么赚钱这个关键词,在抖音搜索后会弹出很多相关视频,视频的内容多与赚钱有关,其中有一些视频,会把你最终引向付费技能,比如配音赚钱,自己不会配音怎么办?

想挣这个钱,那就只能学习配音,视频主会告诉你在哪里可以学习,这其实就是一个简单的引流过程,其背后其实是一个完整的项目。

在网创看来,花钱学习技能其实很正常,我自己学东西有时候也是付费,只要觉得有价值,那就够了,毕竟付费是获取能力最短的途径。

如果抖音网页版聚焦中长视频,未来肯定会有一批人布局抖音网页版的搜索流量,这其实就是个认知的问题,互联网里没有什么过多的神秘,只是大家对同一件事情的认知不同罢了。

写在最后

如果你认可内容营销的价值,未来也想依靠内容营销获取流量,那多关注抖音网页版的动态不会错,不管什么平台,流量都会向最早入驻的那波人倾斜,因为第一批人就是最好的口碑传播者。

用时间积累大量高价值的内容,未来就有机会在抖音网页版上获取到大量的流量,这个事情可能积累起来很慢,但他的价值一定很大。

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