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网创妙策网创妙策  2021-07-29 02:31 网创妙策 隐藏边栏  2,650 
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个人ip是什么意思?

进一步说,所谓的个人ip在网络时代,依照百度,它可以是一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体,也可以是一部自带流量的故事。另外个人在对岸的出版论述中,个人品牌跟个人,个人品牌是人家如何知道跟认识你,而个人ip打个比方。

例如,在互联网上网红跟 网红代表的仅仅是在网络这个平台上很多人认识,或许拥有大量粉丝而产生流量经济,透过各种议题抓住大众的眼球。

所以网红只触及受众的眼睛,网络上有许多搞笑网红,大家看过以后笑笑,可能隔天就忘了;又或者帅哥美女型的 相形之下, 另一个中国知名 听完他的音频后,还会把他的知识理论内化到自己心中,甚至愿意付费收看,买票进场听他演讲,这样就是一个厉害的个人ip典型。

个人ip是什么意思?如何打造个人ip?

好的个人IP才有好的个人品牌

那到底怎样才能塑造出好的个人ip呢?中国知名的网络营销专家,武汉工程大学副教授秋叶,对于个人ip有一下几点看法,我陈述一次给大家瞅瞅。

1、这个内涵是可以赋能他人的知识、技术,还有属于自身的「故事」,也就是回到前面说的,自己必须先成为一个领域的专家,才能把正确的知识、技术传播给其他人。打造个人ip。

2、这可以从个人风格、标签、传播平台来塑造。简单的说就是要有特色,走出自己的络,让自己有辨识度。如果一味模仿其他大咖,就像很多模仿歌手,即便把林俊杰、萧敬腾的歌唱的真假难辨,但世界上早已经有一个真的林俊杰、萧敬腾,市场不需要复制品。我们也不可能复制他们的生命历程跟个人故事。

3、但那是评判网红的方式,一个成功的个人ip比起有十万粉丝点赞追随的网红, 一个能让读者掏腰包卖出一万本书的作家,更有社会影响力。

4、很多偶像、政治人物都会形成一个粉丝生态,这些某某粉,会有一个内部的语言与认同。

把专业转换成个人IP

讲到这里,若还有人搞不清楚个人IP是什么,我们可以用以下问答句来理解。「这世界上产生最多收益的游戏IP是什么呢?」「是宝可梦(Pokemon)!」这样有没有稍微理解呢?

在互联网上,英语网络教学最知名的IP,可以说是「阿滴英文」了。在我的角度来说就是台湾的:阿滴英文经营到现在,许多的粉丝不只是想学英文才看阿滴的影片、购买他的书籍跟杂志,而是出于一个类似对偶像的崇拜心理。

这就是个人IP经营的成功。阿滴代表的不只是英语教学,而是一个年轻人的性格跟精神寄托。他能产生的效益不只是英语教学,而是个人IP化的个人品牌形象。

那我们要怎样建构个人IP呢?最重要的是要能输出内容价值,同时要传递出一个高识别度的形象。阿滴的形象在于他年轻温和的风范,给许多学生亲近感,同时跟粉丝的互动也塑造出「妹控」的性格。这让他的专业「英语教学」转化成一个活生生的个人IP。这就是我们在上面提过的人格化效应。

个人ip是什么意思?如何打造个人ip?

说好故事就能有好个人IP

台湾说故事大师许荣哲老师在他的畅销著作《故事课:3分钟说18万个故事,打造影响力》一书提到两个公式能在一分钟内说好故事,分别是「努力人」跟「意外人」,这两者的公式分别是:

努力人 意外人
目标→阻碍→努力→结果 目标→意外→转弯→结局

他提到,努力人跟意外人在叙事结构上的区别在于「垂直」跟「水平」的思考。努力人就是深挖,目标设定后努力达到;意外人则是让自己的目标转移到新的地方。我把自己的故事套入这两个公式给大家看看:

努力人 意外人

何则文从小就喜欢写作,希望有天可以成为一个作家。

何则文家境贫困,为了稳定赚钱养家想成为公务人员。

他投稿了许多媒体平台,一开始却被不断打枪,收到无数的无声卡。

他找到了一个公家机关的约聘职,边准备高考,却发现公务员生活不是他想要的人生。

但他仍不放弃,规定自己每天要写两千字文章,不断产出, 期待有天被看见。

他偶然在脸书上看到在海外工作的学姊,有报考经济部国企班,他也考上去读。

最后开始成为专栏作家,收到许多出版邀约,出的每本书都多次再刷了。

读完以后真的派驻海外,收入还是公务人员的好几倍!发大财了!

这两种模式还可以融合成为靶心人公式,来说更长更完整的故事:

目标→阻碍→努力→结果→意外→转弯→结局

本书并不是教你怎么讲故事的一本书。这里的重点是, 有故事才能建立鲜明的个人ip故事能使一个人的形象立体化。个人品牌也是,你要先有故事,才有被讨论性。

同时我们也会发现,一个精彩的故事一定会有一个转折, 那个转折就会是高潮点。我们来看看两个百万网红的故事, 馆长跟钟明轩,他们都有大批的粉丝支持。当然鲜明的个人风格跟时事评论是他们的共通点,但他们之所以能汇聚大量追随者支持,更重要的是他们的故事。

馆长一开始是靠着专业的健身影片在网络露面,但让他真正爆红的关键,还是在于他的故事。他出身单亲家庭,从小备受欺凌,后来进入海军陆战队当职业军人,也因为军中不公平待遇而自请退伍,又曾混过黑道,人生起起伏伏直到 这样的故事就很符合「努力人」的架构。

至于钟明轩,小时候就热爱表演,一直希望出道当歌手, 国中时候以一首破音的《煎熬》在网络引起关注,却也被网友嘲笑霸凌。他家人反对他的明星梦,而他母亲不幸轻生。他没有循着艺人模式出道,反而是经营自己的频道成为网红, 出书更大卖,意外成为畅销作家。钟明轩的故事是突如其来的意外,虽然没有成为原本想当的歌手,但也成功塑造个人ip的典范案例。

没有矛盾的个人ip就没有故事性

假设从努力人跟意外人的架构来思考,你是哪种人呢?又或者,你的故事是两者兼而有之?我们也会发现,故事之所以精彩,是因为中间的曲折离奇,以及最后的峰回路转。所以我们可以思考:在我们的人生里,有怎样的不可思议在其中?你过去的挫败跟黑历史,或许都能成为你塑造个人ip的资粮。

试着把自己的故事说出来,搭配出你能赋能大众的专业技能,这就能成为你个人ip,如果审视自己人生,发现万事一帆风顺,那也别担心,你可以试着脱离舒适圈,自找苦吃一下,自己去碰撞出意外跟阻碍,这些都将让你成为更好、更立体、更圆满的人。

那些不现身的个人IP

在网络的个人品牌经营中,有些情况下不会使用本名, 比如知名的理财部落客艾尔文崴爷跟蕾咪,他们都是使用艺名行走网络。不过他们仍是以本人真面貌示人,也就是在街上遇到你还是能认出他们。

可是,有许多网络上的个人品牌则是神秘到完全没有真人照片或者姓名。比如怪奇事物所、厌世哲学家、伪菜鸟公务员等。这样塑造出来的网络形象,虽然让人摸不着边际, 有时更给人一种神秘感,但也不乏许多成功典范。

这种模式能够有效建立防火墙,区隔「网络身份」与「实际身份」, 即便网络的身份出了事情,也不会影响本人太多,因为大多数匿名的网络个人品牌只有身边的人知道他是谁。

在这里就说说其中一个从线上虚拟形象转型成全方位服务的典范「出版鲁蛇」。出版鲁蛇是在出版圈一个有名的粉丝页,全称是「出版鲁蛇碎碎念」。鲁蛇当过许多家出版社的行销,原本这个粉丝页只是好玩,以幽默风趣口吻分享一些出版业的酸甜苦辣。想不到却引发许多相关从业工作者以及对出版业好奇的朋友共鸣,不断累积粉丝跟声量。

就这样不断发展之下,出版鲁蛇成为追踪人数万余人的粉丝团,也开始与许多出版社合作书籍推广,组织线下活动, 比如出版人小聚、与作家面对面活动等,成为出版圈的枢纽型个人品牌,从事版权经纪等具有附加价值的事情。同时, 出版鲁蛇本身也变成一个品牌,由于其匿名性,还可以号召同好加入成为团队,达到永续经营的概念。

从出版鲁蛇我们可以看到,有时候经营网络上的个人品牌,不一定要用真名真姓,甚至不需要露面,同样可以成为领域权威。在网络平台上也的确有许多专业的匿名网络形象, 也创造出许多价值。这不失为经营个人品牌的另一个方向。

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