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网创妙策网创妙策  2019-10-03 15:40 网创妙策 隐藏边栏 |   抢沙发  16 
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傍晚,和一个做公众号的朋友喝下午茶,她的公众号有小几十万粉丝,每个月固定收入五六万,但她非常焦虑,所有人都在谈论“个人公众号快不行了”,这两年尤其非常明显的,她说 16 年到 17 年的时候,公众号互推文章,随随便便都能涨几十到几百个粉,阅读也在涨,广告都排满。现如今,长粉困难,广告主直线下降,再加上抖音快手的冲击,似乎,公众号里看短文的人越来越少了,公众号仿佛在走向末路了,那自媒体作者未来该怎么办呢?

 一 、个人公众号没出路了?

(1) 、一年前,就有很多自媒体人喊“个人公众号没有出路了”,如果不是做号的公司,想要长粉难如登天,当时我问过一个千万级的原创号公司的老板,你会考虑做抖音吗?

(2) 、他拿着两个手机忙着接广告,头也没抬的说,现在广告主找他都接不过来,打算再孵化几个公众号矩阵,怎么会去做抖音呢?而且,抖音不是文字工作者的阵地。

(3) 、我当时问:“可你自己不就是在 13、14 年,是最早一波抓到公众号红利的吗?那如果现在抖音是一个新的红利,你不怕进场晚了吗?”

(4)、他答:“无论时代怎么变化,你要相信,永远都有人喜欢看文字,通过文字阅读获取信息。”

(5)、互联网时代,传播信息有 4 种方式:文字,图文,视频,和音频

1、文字信息:

文字信息,最早见于诗经卫风、四书五经,后来是诗词传扬后世,然后是文言文、白话文、武侠小说,网络文学,再到今天的新媒体文字,事实上,传播信息的方式和载体在变,但是文字阅读这一习惯,早已成为一种文化,很难被取代。

2、图文信息:

图文呢,最早在墙壁上用画面记述重要历史,敦煌壁画,莫高窟石画,再到后来的西方油画,中国水墨画,近代的漫画,今天的新媒体漫画,这些图文叙事的方式,也随着时代发展而不断更新迭代着。

3、音频信息:

而音频,从最早的茶馆说书人口口相传,到 80 年代我们听着收音机的张震讲鬼故事,直到今天的喜马拉雅、荔枝微课,这些是通过音频来传递内容的。

4、视频信息:

视频又分为长视频和短视频,长视频在内容领域里,一般理解为影视剧,制作门槛极高,已经是非常成熟的工业链生态。

(6)抖音短视频,快手西瓜,这些是随着 4G 时代衍生出来的新事物,生产门槛更低,相对来说,内容的素质也就参差不齐。事实上,这四种形式的内容,短时间内很难被替代,都有各自的受众群体。而抖音、VLog 这些平台,是一种记录美好生活,创作门槛更低的一种娱乐形式,比如我妈就经常一边跳广场舞,一边拿手机拍视频,只要有一部手机,有网络,你就能够上传抖音视频,制作门槛相对而言更低。

(7)抖音是一个更加娱乐化的工具,抖音的绝大部分用户,只是为了获取片刻的愉悦。但是,拥有文字阅读习惯的人,无论时代怎么变化,他还是会保持文字阅读习惯,就像当年大家都说传统媒体死去,但那些传统媒体出身的自媒体人,比如黎贝卡、于小戈、gogoboi、迷蒙等人,依然在新媒体闯出了一片天下:媒体依然在,只是换了一种表达方式而已。

二 、阅读是一种魅力,更是一种精神传承

(1)阅读本身是一件具有魅力的事情,无论是阅读公众号,还是读书,都能够产生心流,作者通过文字所传递的信息价值,是无法被替代的,需要作者本人有思想、阅历、以及文笔。虽然大家都在说,个人公众号进入了下坡期,但你会发现,我们身边很多人获取信息的渠道,是朋友圈里的公众号,因为朋友圈里推荐的信息,基本就是你所关注的范围。

(2)公众号发展了七年,可能不像 13 年,14 年红利期那样,随便推出一篇文章,就有很多新用户关注,转发,评论,因为它已经不再是一个新鲜的事物了,但是,它却从一个婴儿,成长为一个成熟的内容平台。虽然用户阅读公众号不再有新鲜感,但是有一部分人,却因此养成了阅读公众号的习惯,而这种阅读习惯的力量是很强大的,就像我们需要空气,水,和食物,你每天都在用,并不觉得珍贵,一旦拿走,你就会意识到早已离不开。

(3)公众号内容也是如此,对于公众号读者而言,这成了一种精神食量。拿微博来举例,从 2014 年有公众号之后,很多互联网人唱衰微博,说微博完蛋了。然而五年过去了,微博还活得好好的,最近甚至有一些迹象表明,微博在尝试革新,微博到今年已经活了 20 年,看样子还能再活几年。更何况是腾讯的微信公众号?

(4)个人公众号不仅仅只是一个个人的信息产品,整个公众号的内容平台,是在微信 8 亿用户这么大体量之下的一个重要功能,微信已经变成了人人都在用的工具,但却并不是人人都在用微博。所以说个人公众号进入了下坡期,这个说法本身就有待商榷;相较于前几年的飞速发展期,只能说,公众号过了野蛮发育的时期,如今是成熟稳定,然而,这其实才是一个好产品的常态。

(5)做自媒体运营的很多作者,普遍都很焦虑,“如果公众号死了,下一步该去哪里?”,这是他们最焦虑的问题,我也不是没有焦虑过,但我后来问了自己两个问题,就坦然了。

第一:你做个人公众号作者,是为了什么,是一辈子要以「自媒体人、自由作者」为谋生技能,还是仅仅是业余玩票,给自己的个人能力多一项技能点呢?如果是职业作者,那么,你是这辈子都要吃这碗饭,又何必急着一夜成名?

第二:如果你只是业余玩票,公众号倒了无非换一个平台,你的损失不大,急什么?

(6)很多时候,我们的焦虑是源于「控制欲」,想要控制事物的发展,能控制,才有安全感。尤其是有一定体量的自媒体博主,希望自己能够通过「自媒体作者」这个技能,就让下半辈子安稳无忧。可是,世界上真的存在「铁饭碗」这种技能和平台吗?70 年代的铁饭碗,那些老师、工人,最后在时代的大潮中,不也下岗了很多吗?

(7)如果你想要控制人生,试图通过这么一个领域,有短时间内迅速爆发,那你得问问自己,你有没有那个才华和能力,你凭什么在无数的佼佼者之中一跃而出。

(8)很多自媒体从业者的焦虑,其实不过是焦虑「无法在短时间内快速爆发、迅速增长」,可是,就在这一年的时间里,我亲眼见过好几个个人公众号从零开始,做成了大号,他们的内容质量非常高,前几年养成了公众号阅读习惯的用户,反而是为高质量的内容博主打下了「用户阅读习惯」的基础而已。

(9)作为自媒体作者,如果你没实力,还想要短期爆发,这逻辑本身就不太对吧,凭什么那些比你有才华的人每天兢兢业业写内容,你实力一般还想踩狗屎运一夜涨粉十万?在一个成熟的行业里,资质平庸的新人想要出头,就是无比艰难的一件事情,纯凭热爱和坚持,一点一滴,水滴石穿,用日拱一卒的功夫,才能让自己从山脚走到半山腰,这只不过是正常的世界规则罢了。

三 、网络运营在磨砺自身

(1)身为作者,如果你把焦虑花在「努力写作」这件事上,每天像磨刀一样打磨自己的专业技能和能力,那么我相信,无论时代再怎么变化,你都有一碗饭吃,你要相信,90%的同行,不愿意苦苦打熬下去,他们会去另外一个快速增长的平台上,寻找一夜爆发的机会。

(2)毕竟,很多自媒体作者,并不是因为热爱写作而成为自媒体人,他们只是觉得做「自媒体人」可以快速变红,变有钱,如果抖音可以,他们就去玩抖音……大浪淘沙之下,这些人的离开,反而会凸显出真正创作者的价值。

(3)我们有生之年,AI 即使能替代机械性的人力劳动,想要替代脑力劳动和艺术创作,还是不可想象的,如果真有那一天,恐惧也没用。人是无法控制外部的变量的,你因为想要「控制变量」而失控,引起的焦虑,才更值得警惕。

(4)就算公众号哪一天真的走向末路,我相信写作技能强的人,也会找到下一个平台,在日复一日磨练自己的过程中,下一个时代来临时,你会有更强的能量和勇气,来面对时代的变革。

(5)我经历过新浪博客时代、腾讯博客、微博、再到公众号,这些年,眼见着平台不断变化,一个作者很难在趋势面前,精准把握每一波趋势,但是,真正牛气的作者,无论到了哪个平台,都会有粉丝。

(6)所以,与其焦虑个人公众号不行了,不如把时间花在研究用户、提升写作技能上,你无法控制外部变量,无法控制时代革新,你只能控制自己,以不变应万变,专心打磨自己,或许,这是我自己应对焦虑的方式,希望对你也有帮助。我始终相信,天生我材必有用,平台会倒,时代会变,唯有你的能力是永恒不变的。

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